29-04-2014
Wit is het nieuwe zwart,
zonnedak niet populair in warmste Europese landen – dit en meer in Ford
Car Buying Trends 2014.
• |
Wit inmiddels meer populair dan zwart onder kopers van een nieuwe
auto. Bruin en oranje groeien het snelst in populariteit |
•
|
Zonnedaken minst in trek bij inwoners van meest zonnige Europese
landen |
•
|
Benzine meeste populairste brandstof in Europa, met Rusland als
absolute koploper; dieselmotoren populairst in Turkije |
• |
Ford Car Buying Trends 2014 biedt inzicht in het koopgedrag van Ford
rijders in heel Europa en laat regionale trends en opvallende nationale
verschillen zien |
Spanje, Griekenland en Italië verwelkomen jaarlijks miljoenen bezoekers
op hun zonovergoten stranden. Maar uit een nieuw onderzoek van Ford
Motor Company naar trends in het koopgedrag in Europa blijkt dat
inwoners van juiste deze zonnige landen het minst vaak een nieuwe auto
met zonnedak kopen.
Dit is een van bevindingen van Ford Car Buying Trends 2014, een
onderzoek naar het koopgedrag in 22 Europese landen dat inzicht biedt in
regionale trends en nationale verschillen en waarvan de resultaten de
verwachtingen zowel bevestigen als weerleggen.
Uit het onderzoek blijkt dat zwart vorig jaar is ingehaald door wit als
populairste kleur in Europa. Dit blijkt uit een analyse van meer dan
500.000 aankopen van Fords in Europa vorig jaar. De snelst groeiende
autokleuren zijn de afgelopen jaren bruin en oranje geweest.
“Als je kijkt naar de voorkeuren van kopers, dan zie je dat er enkele
zaken gelijk blijven, maar dat er ook veel verandert en in ontwikkeling
is,” aldus Roelant de Waard, vice president Marketing, Sales & Service
van Ford Europa. “Wij bestuderen deze interessante veranderingen om onze
Europese klanten nog beter van dienst te kunnen zijn.”
Zonnedaken het meest populair in Noorwegen
Tot de verrassende resultaten behoren onder meer de nationale voorkeuren
voor zonnedaken. De Noren, die wonen in een land dat beter bekend staat
om de sneeuw en regen dan om de zon, hebben het meest vaak een zonnedak
aangevinkt bij hun bestelling van een nieuwe Ford (15 procent), op de
voet gevolgd door de Fransen (11 procent) en de Duitsers (10 procent).
In de zonnigste landen zijn automobilisten daarentegen de minst
waarschijnlijke kopers van een zonnedak. Daarbij gaat het met name om
Spanje (5 procent), Italië (3 procent) en Griekenland (2 procent).
In het koele Noorwegen zijn kopers ook het meest geneigd tot de aanschaf
van een volautomatische airconditioning (80 procent), gevolgd door
België (77 procent) en Nederland (71 procent). In zonnige landen als
Turkije en Spanje wonen de meeste kopers van een handmatig bedienbare
airconditioning (respectievelijk 96 procent en 92 procent).
Het mag geen verrassing heten dat Scandinavische automobilisten ook
degenen zijn die het vaakst stoelverwarming bestellen (99 procent van de
in Zweden, Noorwegen en Finland verkochte Fords is uitgerust met deze
technologie). Stoelverwarming is zeldzaam in Turkije (1 procent),
Griekenland (2 procent) en Spanje (3 procent).
En in welke landen kiezen de kopers het vaakst voor een rokerspakket?
Griekenland (73 procent), Spanje (53 procent) en Roemenië (35 procent).
Voorkeuren voor kleuren en carrosserievarianten verschillen sterk per
land
In Europa zijn de belangrijkste kleuren wit (23 procent), zwart (20
procent) en grijs (17 procent) – waarbij in elk afzonderlijk land steeds
een van deze drie kleuren het populairst is. Uitzonderingen zijn
Ierland, Polen en Roemenië, waar zilver (met 14 procent de op drie na
populairste kleur) de voorkeur geniet.
De met voorsprong meeste kopers van een witte auto zijn te vinden in
Turkije. Hier wordt 55 procent van alle Fords in deze kleur verkocht.
Britse autokopers kiezen in Europa het vaakst voor een rode Ford.
Roemenen daarentegen hebben de sterkste voorkeur voor een in blauw
uitgevoerde Ford. Bij Noren zijn meer dan bij inwoners van alle andere
landen bruine auto's favoriet (12 procent).
Ford Wagons vormen voor kopers van een Mondeo en een Focus een
praktischer optie. Zij worden het aantrekkelijkst gevonden door
automobilisten in Denemarken (86 procent), Nederland (79 procent) en
Duitsland (78 procent). De vijfdeurs hatchback is het populairst in
Griekenland (95 procent), Spanje (87 procent) en Groot-Brittannië (83
procent).
In Europa als geheel kiest 50 procent van de kopers voor een
vijfdeursmodel, 35 procent voor een Wagon en de rest voor een
vierdeursmodel. Dit laatste model is het populairst is in Turkije (84
procent van de verkopen), gevolgd door Rusland (44 procent) en Roemenië
(42 procent).
Wie bestelt welke veiligheids- en comfortvoorzieningen?
Ford Active Park Assist helpt bestuurders door middel van sensoren en
het besturingssysteem met parallel inparkeren. Het systeem parkeert de
auto in een ruimte terwijl de bestuurder alleen het gas- en rempedaal
hoeft te bedienen.
In Duitsland bestelt 63% van de klanten automobilisten deze technologie
voor zijn of haar nieuwe Focus, C-MAX of Kuga. Een nog groter aantal (74
procent) kiest voor Active City Stop. Dit veiligheidssysteem helpt
botsingen bij lage snelheid te voorkomen. Ook de Zwitsers (eveneens 63
procent), de Portugezen (53 procent) en de Oostenrijkers (50 procent)
kiezen voor Active Park Assist, terwijl automobilisten uit België (36
procent) en Zwitserland (34 procent) die voor Active City Stop kiezen na
Duitsland op respectievelijk de tweede en derde plaats komen.
Een uitgebreid snelwegennet zou de verklaring kunnen zijn waarom
Zwitserland (20 procent), Nederland (19 procent) en Duitsland (14
procent) zo hoog scoren in de lijst van landen waar automobilisten de
meeste technologie kopen die van pas komt bij langere ritten op hoge
snelheid, zoals het Ford Blind Spot Information System, de Lane Keeping
Aid en de Lane Departure Warning. Maar waarom voert Noorwegen, een land
met een van de kleinste snelwegennetten, met 26 procent de lijst aan?
Nederlandse automobilisten hebben een duidelijke voorkeur voor
technologieën die het leven veraangenamen. Hier worden de meeste auto's
besteld die zijn uitgerust met cruise control (85 procent), vóór Finland
(78 procent) en Noorwegen (74 procent). En van de Nederlanders die vorig
jaar een Kuga SUV hebben gekocht, koos 94 procent voor de handsfree
achterklep die bestuurders met een voetbeweging kunnen openen en
sluiten.
Voorkeuren voor motoren en transmissies
58 procent van de Europese Ford kopers gaf vorig jaar de voorkeur aan
benzine als brandstof. 41% van de kopers koos voor diesel en 1% voor een
alternatieve brandstof.
Benzinemotoren zijn nergens zo populair als in Rusland, waar 97 procent
van de klanten voor dit brandstoftype kiest, gevolgd door Tsjechië (80
procent) en Finland (76 procent). Diesel is het populairst in Turkije
(64 procent), gevolgd door Italië (63 procent) en Portugal (61 procent).
In alle Europese landen geeft het merendeel van de kopers nog steeds de
voorkeur aan een handgeschakelde transmissie in plaats van automatische
transmissie. Het percentage dat voor handgeschakeld kiest bedraagt 85
procent. In Nederland en Ierland is dit 96 procent, en in Griekenland en
Polen 95 procent. Zelfs in Rusland, de Europese markt waar automatische
transmissies met 48 procent het populairst zijn, worden nog steeds meer
handgeschakelde transmissies besteld.
“Het Ford Car Buyers Report 2014 biedt een momentopname van de
verschillende wensen en voorkeuren waaraan Ford in Europa probeert
tegemoet te komen, of het nu gaat om klanten die een oranje auto met
airconditioning en een trekhaak willen, zoals in Noorwegen, of een
goudkleurige auto, zoals in Tsjechië, waar deze kleur vijfmaal
populairder is dan gemiddeld,” vervolgt De Waard. “Met bijvoorbeeld
11.400 leverbare versies van de Fiesta kunnen we verreweg de meeste
klanten gelukkig volledig tevredenstellen.”
Bron |
Ford Nederland
terug naar overig Ford nieuws
terug
naar begin |